竞技宝|西媒：巴托梅乌雇佣公司操控社媒舆论，连民意调查也遭操控

西媒曝前巴萨高层涉嫌操控社媒舆论与民调 俱乐部形象再遭冲击

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西班牙多家权威媒体联合披露了一则震撼足坛的调查报道：巴塞罗那足球俱乐部前主席巴托梅乌在任期间，被指通过雇佣外部公司系统性操控社交媒体舆论，甚至干预民意调查，以维护自身管理层形象、打压批评者，这一丑闻迅速引发全球体育界与舆论的广泛关注，不仅令巴萨本就曲折的近年历史再添阴影，也折射出职业体育俱乐部在数字时代下面临的伦理与治理挑战。

据西班牙《世界报》《国家报》等媒体获取的内部文件显示，巴托梅乌团队在2017年至2020年间，与一家名为“I3 Ventures”的公关公司签订多项合同，总金额超过百万欧元，这些合同表面以“监测社交媒体舆情”为名，实则包含大量隐蔽操作，包括通过虚假账号在推特、脸书等平台发布有利于巴托梅乌及董事会的信息，同时攻击俱乐部传奇球员、现任教练、潜在主席竞选对手以及批评管理层的媒体人士，受攻击的对象甚至包括梅西、皮克、哈维等巴萨功勋人物，内容涉及人格贬损、离队煽动及虚假丑闻传播。

更令人震惊的是,调查指出该公司还涉嫌操纵多项关于俱乐部发展的民意调查，通过技术手段篡改数据，使结果更符合巴托梅乌管理层的政策倾向，在关于球场改建、球衣赞助、球员转会等关键议题的民调中，原本可能遭遇球迷反对的提案，经操控后均显示为“高支持率”，从而为管理层决策营造虚假的民意基础。

巴托梅乌方面对此迅速否认,其律师声称所有合作均属合法舆情分析，并指责相关报道“断章取义”，巴萨俱乐部现任管理层已表态将深入调查，并考虑采取法律行动，俱乐部发言人表示：“任何损害巴萨价值观的行为都是不可接受的，我 jjb 们致力于透明与公正。”

这一事件并非首次动摇巴萨的治理公信力,巴托梅乌任期后期，俱乐部已陷入财务危机、球员离队风波及管理层频繁更迭的混乱，2020年“巴萨门”事件（Barcagate）首次引发对舆论操控的质疑，但当时董事会坚称合作仅限“正面宣传”，此次西媒披露的细节更为详实，包括往来邮件、合同条款及网络行为分析，使得事件再度发酵。

从体育伦理角度看,操控舆论与民调的行为已超越普通公关范畴，直接侵蚀了球迷信任与俱乐部民主治理的基础，足球俱乐部作为社区文化与公众情感寄托的载体，其决策本应反映会员与球迷的真实意愿，若民意被技术手段扭曲，不仅球迷表达权受侵害，俱乐部长远规划也可能偏离实际需求，最终加剧内部对立。

社交媒体在现代体育中扮演着多重角色：既是球迷互动平台，也是俱乐部品牌运营、危机管理的关键渠道，通过虚假账号引导言论，不仅可能违反平台规则，更触碰了体育精神中的公平与诚实底线，欧洲足球联合会（UEFA）与国际足联（FIFA）虽未对此类行为出台具体制裁条例，但多家体育治理机构已发声呼吁加强数字伦理监督。

巴萨目前正处于竞技与经济的重建期,新任主席拉波尔塔自2021年上任后，致力于缓解债务危机、重组球队阵容，但历史遗留问题屡次成为绊脚石，此次丑闻再度将俱乐部推上风口浪尖，部分球迷团体已要求彻查涉事人员并追究责任，法律专家分析，若操控行为被证实，可能涉及欺诈、诽谤及数据滥用等多项指控。

职业体育的商业化与数字化本是时代趋势,但巴萨案例暴露出监管滞后下的灰色地带，如何规范俱乐部在社交媒体等领域的行为，防止技术沦为打压异见、操纵民意的工具，已成为全球体育治理的新课题，西媒此次调查亦揭示，类似操作可能不仅限于一家俱乐部或地区，而是行业潜规则的冰山一角。

对于巴萨而言,重建信任之路将更加漫长，俱乐部需在应对法律纠纷的同时，以实际行动修复与球迷、球员及社会的关系，透明化沟通、独立审计与伦理委员会监督或是关键步骤，正如一位巴萨会员在采访中所说：“我竞技宝官网们爱的不仅是胜利，更是俱乐部的价值观，任何背叛这一点的行为，都是对红蓝精神的伤害。”

随着调查深入,这场舆论操控风波的后续影响仍将持续，它不仅关乎一家俱乐部的声誉，更成为体育界反思数字时代治理与伦理的里程碑事件，在竞技成绩之外，职业体育组织如何守护公平、诚信的初心，将是所有从业者必须回答的问题。